Dynamiczny rozwój rynku karmy dla psów i kotów w Polsce

Kategoria produktów pet food w Polsce znajduje się w doskonałej kondycji i notuje stabilny, wieloletni wzrost. Prognozy na najbliższe cztery lata wskazują, że wartość tego rynku może zwiększyć się nawet o 30%, co czyni go jedną z 15 kluczowych kategorii sektora FMCG w naszym kraju. Głównymi motorami napędowymi tej zmiany są innowacje produktowe, przysmaki, dania jednoporcjowe oraz segment premium. Ewolucja rynku wynika bezpośrednio z rosnącej świadomości opiekunów czworonogów, którzy coraz częściej traktują swoje zwierzęta jak pełnoprawnych członków rodziny.

Potencjał wzrostu i nawyki żywieniowe

W ciągu ostatniej dekady polski rynek karm dla psów i kotów potroił swoją wartość, osiągając w 2024 roku poziom około 5 mld zł. Mimo tak dynamicznego skoku, potencjał do dalszego rozwoju wciąż pozostaje ogromny.

• Populacja zwierząt: W Polsce żyje obecnie około 16 mln psów i kotów.
• Statystyki domowe: Według danych Europejskiej Federacji Producentów Karmy dla Zwierząt Domowych (FEDIAF) w kraju zarejestrowanych jest 8,4 mln psów oraz 7,5 mln kotów, co oznacza, że pies lub kot mieszka w co drugim polskim gospodarstwie domowym.
• Potencjał rynkowy: Zaledwie połowa czworonogów w Polsce jest aktualnie karmiona gotową, odpowiednio zbilansowaną karmą fabryczną, co otwiera przed producentami szerokie pole do zagospodarowania.

– Kategoria karmy dla zwierząt w Polsce jest w bardzo dobrej kondycji. Rośnie stabilnie od wielu lat i ma świetne prognozy, ze wzrostem sięgającym 30 proc. w perspektywie czterech następnych lat. To jedna z 15 kluczowych kategorii FMCG w Polsce – wskazuje Barbara Krzyżanowska, dyrektorka sprzedaży w kanale Limited Assortment Retail w Mars Pet Nutrition Poland.

Zjawisko humanizacji i trend premiumizacji

Kluczowym czynnikiem kształtującym nowe nawyki zakupowe jest humanizacja zwierząt domowych, która bezpośrednio napędza segment premium. Opiekunowie, dążąc do zapewnienia swoim pupilom jak najlepszych warunków bytowych, zaczynają podchodzić do wyboru jedzenia dla zwierząt w taki sam sposób, w jaki wybierają żywność dla ludzi.

Podczas zakupów konsumenci szczegółowo analizują etykiety, weryfikują składy surowcowe i poszukują produktów, które w pełni pokrywają specyficzne potrzeby żywieniowe zwierząt, uwzględniając przy tym m.in. występujące alergie. Do kategorii pet food przenikają trendy znane z rynku spożywczego dla ludzi: rośnie popyt na produkty z oznaczeniami „fresh” oraz „bio”. Klienci oczekują pełnej przejrzystości etykiet, interesują się ekologicznym pochodzeniem składników oraz możliwościami recyklingu opakowań.

Funkcjonalne innowacje oraz rola przysmaków

W odpowiedzi na rosnące oczekiwania klientów, producenci wprowadzają innowacje, które mają upodobnić posiłki zwierząt do ludzkiego menu. Na rynku pojawiają się m.in. specjalne zupy dla psów i kotów czy filety rybne w przezroczystych opakowaniach.

Równolegle dynamicznie rośnie znaczenie kategorii przysmaków, które pełnią ważne funkcje w codziennym życiu zwierząt:

• Budowanie relacji: Przekąski wspierają tworzenie więzi między opiekunem a czworonogiem.
• Przysmaki treningowe: Stanowią formę nagrody podczas nauki i uatrakcyjniają wspólnie spędzany czas.
• Przekąski angażujące: Zapewniają psom i kotom bezpieczne zajęcie oraz stymulację, gdy zostają same w domu.

Kierunek na kompleksowe ekosystemy opieki

Ewolucja rynku petcare w Polsce zmierza w stronę tworzenia zintegrowanych ekosystemów, łączących sprzedaż produktów z usługami dodatkowymi. Tradycyjne poszukiwanie „karmy” ustępuje miejsca świadomemu dbaniu o „zdrowe odżywianie”, co naturalnie zwiększa udział produktów premium i funkcjonalnych. Nowe podejście konsumentów otwiera przestrzeń dla szerokiej oferty usług wspierających właścicieli w odpowiedzialnej, kompleksowej opiece nad zdrowiem i dobrostanem ich podopiecznych.