Z najnowszego raportu „Made in Poland”, przygotowanego przez SW Research na zlecenie Grupy Amica, wyłania się wyraźny obraz: polskie marki zyskują na znaczeniu. Aż 95% respondentów uznaje je za godne zaufania, a 70% deklaruje, że obdarza je większym kredytem zaufania niż producentów zagranicznych.
W świecie, w którym dominują globalne koncerny i rozbudowane łańcuchy dostaw, decyzje zakupowe Polaków stają się bardziej świadome. Wybór produktów krajowych nie wynika już z sentymentu, lecz z praktycznego podejścia. Konsumenci doceniają solidność wykonania, poczucie bezpieczeństwa i przejrzystość działań firm. Odzwierciedlają to wyniki badania – 75,8% ankietowanych przyznaje, że regularnie sięga po polskie produkty.
Raport SW Research przygotowany dla Grupy Amica miał sprawdzić, co dziś kryje się za pojęciem „polskiej marki” i jaką rolę odgrywa ono w codziennych wyborach zakupowych. Okazuje się, że to określenie nie sprowadza się jedynie do oznaczenia na opakowaniu. Dla konsumentów przesądza o miejscu wytwarzania, jakości wykonania, uczciwości firmy i przejrzystości jej działań.
Najczęściej wskazywanym wyróżnikiem „polskiej marki” jest produkcja w kraju – tak uważa 74% badanych. Siedmiu na dziesięciu utożsamia ją z firmą wywodzącą się z Polski, a ponad połowa zwraca uwagę na kapitał krajowy.
– Raport potwierdza to, co od lat obserwujemy w praktyce: produkcja w Polsce jest dziś źródłem siły, nie ograniczeniem. To nie tylko kwestia lokalnego zaplecza, ale także zaufania, które buduje się poprzez transparentność, jakość i konsekwencję. Konsumenci coraz częściej oczekują od marek nie deklaracji, lecz realnych działań – wiedzą, gdzie powstają produkty, jak są tworzone i komu mogą zaufać – mówi Michał Rakowski, wiceprezes zarządu Grupy Amica (CFO).
Polacy nie kierują się jedynie sympatią do rodzimych producentów – ich wybory wynikają przede wszystkim z doświadczenia. Produkty pochodzące z krajowych fabryk oceniane są jako rzetelne i trwałe. W raporcie konsumenci najczęściej wskazują: uczciwość producentów (57%), wysoką jakość (55%) oraz pozytywne doświadczenia użytkowe (49%).
Bliskość produkcji sprzyja budowaniu lojalności, a to przekłada się na siłę marek. Aż 95% respondentów uważa polskie firmy za godne zaufania, a 70% deklaruje, że ufa im bardziej niż konkurencji z zagranicy. Jednocześnie 81% ankietowanych łączy polskie marki z autentycznymi wartościami, takimi jak wspieranie krajowej gospodarki, tradycja i odpowiedzialność społeczna. Jedynie co piąty traktuje te deklaracje jako pusty slogan – i to zazwyczaj w sytuacji, gdy działania firm stoją w sprzeczności z ich komunikacją.
Patriotyzm zakupowy nie jest już odbierany jako obowiązek czy emocjonalny gest. Stał się wyborem opartym na doświadczeniu i przekonaniu o jakości rodzimych produktów. Jeszcze kilkanaście lat temu to zachodnie marki cieszyły się opinią lepszych. Dziś Polacy coraz częściej postrzegają swoje rodzime marki jako rzetelne, nowoczesne i konkurencyjne.
– Polacy lubią krajowe marki (80,7%), a 73,3% uważa, że ich wybór jest przejawem patriotyzmu. Co ciekawe, to kobiety są głównymi ambasadorkami polskich producentów – aż 78,5% z nich częściej wybiera rodzime produkty (wobec 72,6% mężczyzn), a 82% deklaruje większe zaufanie do polskich producentów (u mężczyzn wskaźnik ten wynosi 72%). Mówiąc krótko – patriotą, a raczej patriotką konsumencką jest kobieta – podkreśla Joanna Lewandowska, Brand Director Amica Group.
Wyniki raportu pokazują, że zmienia się nie tylko sposób postrzegania polskich marek, ale i nawyki zakupowe. Konsumenci są bardziej świadomi, bardziej wymagający i bardziej skłonni wspierać producentów działających w Polsce – o ile dają ku temu realne powody.
Rodzime firmy, które inwestują w jakość, innowacje i przejrzystość, zdobywają nie tylko klientów, lecz także ich długotrwałe zaufanie. A to w dzisiejszej gospodarce jest wartością bezcenną.
Dołącz do newslettera
Ważne linki
Na skróty
Katalog franczyz
Kwoty inwestycji
