„Aranżacja wystaw sklepowych” pod redakcją Agaty Pietrzak wydawnictwa Arkady to pierwsza na polskim rynku książka prezentująca sztukę projektowania wystaw sklepowych. Bogato ilustrowany album ze szczegółowymi objaśnieniami każdego z elementów wystawy, sprawia, że czytelnik odbiera projektowanie wystawy jako sztukę.
Książka, choć wydana kilka lat temu nadal cieszy się dużą popularnością, gdyż jest swego rodzaju podręcznikiem kreowania jak najlepszej wizualizacji wystawy sklepowej. Pozycja składa się z pięciu rozdziałów, z których dowiedzieć się można podstaw właściwych technik wykorzystywanych przy tworzeniu witryn.
Autorzy książki przypominają i podkreślają ważną rolę aranżacji wystaw jako jednej z technik sprzedaży. Wskazują jednocześnie, że właściwe operowanie tą techniką nie jest możliwe bez poznania motywacji i postaw konsumentów, archetypów i stereotypów kulturowych klientów, a także bez zapoznania się z tajnikami aranżacji wystaw sklepowych i znajomości takich terminów jak równowaga, kompozycja, przestrzeń. Książka przejrzyście wyjaśnia te zagadnienia. Wprowadza czytelnika w świat kolorów, ekspresji, formy, ruchu.
Publikacja uczy również jak z wykorzystaniem wiedzy psychologicznej, marketingowej i umiejętnościami plastycznymi stworzyć efektowne witryny wystawowe, które zapewnią sukces handlowy, przyciągną kobiece oko (jak się dowiadujemy z książki przy wystawach zatrzymują się głównie kobiety, mężczyźni stanowią ¼ badanych klientów) i zaproszą klienta do środka.
Na mnie największe wrażenie zrobił rozdział poświęcony strukturze, kolorystyce i oświetleniu wystawy sklepowej. Informacje z tego rozdziału uzupełniły moją wiedzę z tego zakresu, a przedstawione tam wskazówki wykorzystuję w mojej codziennej pracy jako Visual Merchandiser.
Sabina Kobus
