| « Poprzedni | Następny » |
|---|
Wyniki badań pokazują bezsprzecznie – ponad 70 proc. wyszukiwań w internecie rozpoczyna się od wpisania interesującej użytkownika frazy w wyszukiwarkę, w 94 proc. jest to wyszukiwarka Google. Co zrobić, by wśród tysiąca witryn i firm użytkownik znalazł właśnie Twoją firmę?Internet w dzisiejszych czasach jest tak rozległą siecią różnego rodzaju stron, aplikacji, programów, że nie sposób znaleźć w nim czegokolwiek bez pomocy. Tą pomocą dla internautów kilkanaście lat temu stały się wyszukiwarki – strony internetowe, które ułatwiają odnajdywanie określonych informacji w sieci.
Jak działają wyszukiwarki? Bardzo prosto - wystarczy wpisać określone słowo kluczowe (np. „hotel”) lub frazę (np. „hotel katowice”), by otrzymać tysiące wyników bez konieczności samodzielnego przeszukiwania internetu. Wyszukiwarki wyświetlają strony w określonej kolejności, zależnej od ustalonych przez nie zasad. Dokładny algorytm nie jest znany, wiadomo natomiast, że strona znajdzie się tym wyżej, im bardziej będzie dla wyszukiwarki wartościowa. To oznacza między innymi zgodność z wpisywaną frazą (pod frazą „hotel” nie znajdziemy stron o np. hodowli psów), a także taki układ witryny, by była jak najbardziej przyjazna dla wyszukiwarki. Co ciekawe, spośród wszystkich wyników internauci najchętniej oglądają jedynie pierwsze kilka wyników, dlatego dla firm tak ważne jest, by znaleźć się jak najwyżej.
I tu z pomocą przychodzi pozycjonowanie. Pozycjonowanie to, najprościej mówiąc, zestaw technik umożliwiających umieszczenie witryny na najwyższych pozycjach w wyszukiwarkach. Obejmuje odpowiednie przygotowanie samej witryny, jej reklamowanie i nadzór techniczny.
Nie wszystkie witryny pozycjonuje się łatwo. Aby robić to skutecznie i efektywnie, strona musi być tak przygotowana, by wyszukiwarka mogła ją bez problemu odszukać. Techniki umożliwiające wyszukiwarce odnalezienie treści na stronie nazywa się optymalizacją. Dzięki właściwemu zoptymalizowaniu witryny jest ona bardziej przyjazna dla wyszukiwarki, przez co może znaleźć się wyżej w jej wynikach. Optymalizaja wymaga wiedzy, doświadczenia i znajomości mechanizmów pozycjonowania, dlatego najlepiej powierzyć ją specjalistom.
Gdy strona zostanie już zoptymalizowana, można zacząć ją pozycjonować. Tu również warto zastanowić się nad wynajęciem specjalistów, którzy nie tylko doradzą, jakie słowa kluczowe wybrać, ale także profesjonalnie zajmą się samym pozycjonowaniem. Warto pamiętać, że jest to proces długotrwały i aby uzyskać pożądane wyniki, należy uzbroić się w cierpliwość. Wiele zależy od treści na stronie, tego czy w naszej branży jest duża konkurencja, dobranych fraz. Osiągnięcie pierwszej dziesiątki wyników to często efekt wielu miesięcy wytężonej pracy.
Mimo to pozycjonowanie się opłaca. Według badań, użytkownicy zauważają w 100 proc. tylko pierwsze trzy wyniki wyszukiwania i to w nie najczęściej klikają. Im niżej jesteśmy, tym mniejszą uwagę poświęca naszej witrynie internauta - pierwsza piątka to około 70 proc. skuteczności. Nic więc dziwnego, że firmy w pierwszej trójce, a nawet w pierwszej dziesiątce odczuwają wyraźny wzrost zainteresowania, wejść na stronę i zapytań, a w konsekwencji – wzrost liczby klientów. Warto się pozycjonować również dlatego, że robią to także nasi konkurenci, którzy, tak jak my, nieustannie dążą do najwyższych pozycji na identyczne lub bardzo podobne frazy.
Co ciekawe, pozycjonowanie choć jest jedną z najskuteczniejszych metod reklamy, jest jednocześnie bardzo tanie. W większości firmy rozliczają się na podstawie efektów – im wyżej nasza witryna jest w wynikach wyszukiwania na daną frazę, tym więcej płacimy. Ceny za frazę wahają się, w zależności od konkurencji – a tym samym od trudności wypozycjonowania – od kilkudziesięciu do kilkuset złotych. Dzięki temu pozycjonowanie dostępne jest dla każdej firmy, niezależnie od jej wielkości czy udziałów w rynku.
Artykuł powstał przy współpracy z INVISIO Architecture of Vision. Jest to marka wydzielona ze struktur Agencji Interaktywnej Positive Power, oferująca kompleksowe usługi w zakresie promocji i reklamy w Internecie.
ZOBACZ TAKŻE:
E-marketing: Jak dać się znaleźć w sieci? Przewodnik po technikach marketingowych wykorzystywanych w Internecie
