| « Poprzedni | Następny » |
|---|
W poprzednim artykule wspominaliśmy o pozycjonowaniu jako o skutecznym sposobie na promowanie własnych produktów czy usług w wyszukiwarkach internetowych. Pozycjonowanie, choć efektywne, wymaga jednak dużo czasu i pracy. Jeśli liczymy na szybki efekt sprzedażowy (związany np. z okresową promocją lub zbliżającymi się świętami), warto pomyśleć o linkach sponsorowanych.Linki sponsorowane są drugim, obok pozycjonowania, sposobem na reklamę w wyszukiwarce. Podobnie jak w pierwszym przypadku, tak i linki najczęściej wykupuje się w Google, choć inne wyszukiwarki (np. Bing) również oferują tego typu rozwiązania.
Linki sponsorowane to specyficzna forma reklamy tekstowej, składająca się zawsze z tytułu, krótkiego opisu i linku do promowanej strony. W wyszukiwarce Google pojawiają się albo z prawej strony naturalnych wyników wyszukiwania, albo nad nimi. Podobnie jak w przypadku pozycjonowania, linki sponsorowane powiązane są z określonymi frazami (słowami kluczowymi) wpisywanymi w wyszukiwarkę, a więc wyświetlają się wyłącznie użytkownikom zainteresowanym danym tematem – przez co są bardzo skuteczną i nieinwazyjną formą reklamy.
Co najważniejsze, kampanie tego typu rozliczane są w modelu CPC (cost per click, koszt za kliknięcie), a więc za wejście użytkownika na serwis, a nie za wyświetlenie reklamy. Dzięki temu reklamodawca ma pewność, że płaci za konkretny efekt – zainteresowanego użytkownika, który wkrótce może stać się potencjalnym klientem, a nie tylko za to, że internauta reklamę zobaczył. Koszty linków sponsorowanych zależne są od popularności danego słowa kluczowego (czyli ile konkurencyjnych firm zdecydowało się reklamować na takie same frazy). Ceny zaczynają się od kilkunastu groszy za kliknięcie.
Reklamodawca ma też sporą kontrolę nad tym, w jaki sposób wydawany jest jego budżet, a zaawansowany system pomiaru efektywności kampanii pozwala dość dokładnie określić, czy osiągnęliśmy założone cele (np. wzrost oglądalności strony internetowej). Inną bardzo ważną zaletą linków sponsorowanych jest fakt, że kampanię można uruchomić w zaledwie kilka chwil – wystarczy wpisać tekst reklamowy, ustalić słowa kluczowe, pod jakimi ma się wyświetlać, stawkę, czas trwania kampanii i za kilka minut reklama zaczyna się wyświetlać. Podobnie jest z jej zakończeniem – możemy to zrobić w dowolnej chwili, nawet przed wykorzystaniem założonego budżetu.
Samo uruchomienie kampanii jest bardzo proste. Aczkolwiek by osiągnąć konkretne wyniki oraz maksimum zysków w ramach zakładanego budżetu, warto zdecydować się na współpracę z profesjonalną firmą. Kampania linków sponsorowanych musi być bowiem cały czas optymalizowana – należy więc np. zmniejszać lub zwiększać stawki za kliknięcie, dodawać lub usuwać słowa kluczowe, a także testować różne teksty reklamowe.
Artykuł powstał przy współpracy z INVISIO Architecture of Vision. Jest to marka wydzielona ze struktur Agencji Interaktywnej Positive Power, oferująca kompleksowe usługi w zakresie promocji i reklamy w Internecie. Specjalizuje się w przeprowadzaniu efektywnych i skutecznych kampanii w wyszukiwarkach internetowych, wspomagając założone cele biznesowe firm i marek.
