Franczyza w Polsce. Portal wiedzy o franczyzie, franchisingu, systemach sieciowych. Franczyza, franchising w praktyce.

Mianem luksusowych określamy produkty i usługi dostępne tylko dla wąskich grup społecznych o dochodach znacznie przewyższających średnią krajową. Czy w zakresie tego pojęcia zmieszczą się lody?

Polakom żyje się coraz lepiej, rosną zarobki obywateli, coraz więcej dobrze wykształconych młodych ludzi posiada dobrze płatną pracę. Polacy coraz częściej wydają pieniądze na produkty które nie są im niezbędne do życia. Kupujemy drogie gadżety, jemy w drogich restauracjach coraz częściej możemy pozwolić sobie na wakacje na Rodos. Z badań przeprowadzonych przez Rzeczpospolitą wynika że 89% Polaków za szczyt luksusu uważa posiadanie własnego jachtu czy drogiego auta ale dla połowy (46%) luksusem jest dostęp do lecznictwa a także czas wolny. Jeśli możemy pozwolić sobie na drogi samochód to i czas wolny możemy spędzać w sposób luksusowy…

Już niedługo będzie to jeszcze prostsze niż obecnie. Robiąc zakupy w centrach handlowych będziemy mogli miło spędzić czas w nowych, debiutujących na polskim rynku, luksusowych lodziarniach Haagen-Dazs Shop. Lody Haagen-Dazs  to produkty z segmentu super premium. W przeliczeniu na złotówki kosztować mogą nawet kilkadziesiąt złotych. To właśnie cena była do tej pory barierą, która nie pozwalała wprowadzić marki na rynek Polski.

Pierwsza lodziarnia Haagen-Dazs została otwarta na nowojorskim Bronksie w 1961 roku, przez małżeństwo  o polskich korzeniach. Obecnie lody tej marki sprzedawane są w 50 krajach świata. W Polsce pierwsza lodziarnia pojawi się w warszawskiej Galerii Mokotów, kolejna przy Rynku Głównym w Krakowie. Na przełomie roku lody w luksusowych cenach dostępne będą również w sprzedaży selektywnej w sieciach sklepów samoobsługowych na terenie Polski.

Dystrybucją marki w Polsce zajmuje się firma Salesman Polska która wprowadziła na polski rynek m.in.  markę Old El Paso oferującą produkty kuchni meksykańskiej. Plany firmy na najbliższe lata to sprzedaż wyrobów Haagen-Dazs w 30-50 punktach na terenie Polski. Docelowo powstać ma 150 punktów w największych miastach kraju gdzie luksusowy towar znajdzie swoich nabywców.

Haagen-Dazs to kolejna duża międzynarodowa marka, która zostanie wprowadzona na polski rynek. Nasz kraj staje się coraz atrakcyjniejszy dla rozwoju międzynarodowych konceptów kawiarnianych. Świadczą o tym między innymi plany światowego giganta – Starbucks, który wkrótce otworzy pierwszy lokal na naszym rynku. Polacy coraz więcej czasu spędzają w centrach handlowych gdzie załatwić mogą wszystko w jednym miejscu, coraz mniej czasu mają na zwyczajne domowe czynności takie jak choćby upieczenie ciasta czy przyjęcie gości. Wygodniej jest nam umówić się ze znajomymi w lodziarni czy kawiarni między kolejnymi sprawunkami w napiętych grafikach dnia. Coraz częściej jest to dla nas wygodne ale i coraz częściej po prostu nas na to stać.

Sabina Kobus 23.11.2007 r.