Franczyza w Polsce. Portal wiedzy o franczyzie, franchisingu, systemach sieciowych. Franczyza, franchising w praktyce.

Coraz częściej słowo franczyza słyszy się w odniesieniu do innych, niezwykle różnorodnych form działalności.

Rozwijanie firmy w oparciu o system franczyzowy ciągle zyskuje na popularności, a co za tym idzie – pojawia się w coraz to nowych branżach. Obecnie najwięcej sieci franczyzowych działa w branżach odzieżowej i w gastronomicznej. Jednak coraz częściej słowo franczyza słyszy się w odniesieniu do innych, niezwykle różnorodnych form działalności. Nikogo nie dziwi już franczyzowy salon kosmetyczny, a w USA pojawił się pierwszy franczyzowy kościół.

Sfranczyzować można także media. Oczywiście nie wszystkie, bo trudno byłoby prowadzić telewizję na zasadach franczyzy, jednak stacje radiowe z sukcesem przyjęły taką formę rozwoju. Doskonałym przykładem jest Radio Eska, największa polska sieć rozgłośni radiowych wchodząca wraz z Eską Rock i VOX FM w skład Grupy Radiowej Time, zorganizowanej wokół Zjednoczonych Przedsiębiorstw Rozrywkowych.

Eska przyłącza do swojej sieci regionalne i lokalne stacje radiowe, które już pod nazwą franczyzodawcy umożliwiają słuchaczom odbiór Radia Eska w coraz to nowych regionach kraju. Obecnie na zasadach franczyzy działa ok. 10 stacji m.in. w Iławie, Łomży, Płocku, Przemyślu, Rzeszowie, Szczecinku, Zamościu, Krośnie czy Starachowicach. Sieć planuje rozwój trzema frontami: poprzez akwizycję, podpisywanie umów franczyzowych i pozyskiwanie nowych koncesji.

Na zasadach franczyzy rozwija swoją stację radiowa również Radio Plus. Jest to sieć katolickich stacji radiowych zrzeszonych w grupie radiowej Ad.point. W chwili obecnej do sieci należą rozgłośnie diecezyjne, które weszły w spółkę z AD.pointem bądź podpisały z nim umowę franczyzową.

Sieć Radia Plus nadaje programy o charakterze społeczno-religijnym oraz spokojną muzykę głównie z gatunku pop, rock – zupełnie inną niż radio Eska, ale jak widać program stacji nie ma większego znaczenia dla rozwijania franczyzy. Obecnie do sieci Radia Plus należy 13 stacji m.in. w Gdańsku, Zielonej Górze, Opolu, Gliwicach, Radomiu, Kielcach oraz w Toruniu.

Rozwój stacji radiowych poprzez franczyzę to nowy pomysł, stopniowo od ok. 5 lat zyskuje coraz większe uznanie. Jest to rozwiązanie korzystne zarówno dla franczyzodawców jak i franczyzobiorców. Franczyzodawca zwiększa w ten sposób zasięg swojej stacji bez konieczności ubiegania się o nowe koncesje i znacząco ograniczając nakłady finansowe. Franczyzobiorca natomiast czerpie korzyści przede wszystkim z działania pod znaną, popularną wśród słuchaczy marką, co pozwala zwiększyć słuchalność radia, a co za tym idzie daje możliwość rozwoju rozgłośni i zwiększenie wpływów z reklam.

Sabina Kobus, 15.11.2007