Franczyza w Polsce. Portal wiedzy o franczyzie, franchisingu, systemach sieciowych. Franczyza, franchising w praktyce.

Na polskim rynku bielizny coraz większą rolę zaczynają odgrywać działające na zasadzie franczyzy placówki rodzimych producentów. Do tej pory zdecydowanym liderem w branży była niemiecka marka Triumph, której udział w rynku szacowany jest na ok. 30%. Czy polscy producenci odbiorą pozycję liderowi? Czy rozwój poprzez franczyzę okaże się większym sukcesem w branży bieliźnianej niż budowa własnej sieci?

Wszystko wskazuje na to, że bezpowrotnie minęły czasy swoistego monopolu marki Triumph na polskim rynku. Prężnie zaczynają się rozwijać polscy producenci bielizny, którzy skutecznie rywalizują z najdroższymi markami zachodnimi, jak i tanią, masową azjatycką produkcją powszechnie dostępną na polskich bazarach. Do świadomości konsumentów przenikają coraz lepiej rozpoznawalne marki takie jak: Atlantic, Dalia, Gala (znana ze wspierania walki z rakiem piersi), Gorseteria, Key, Kinga, Samanta, Szame, La Vantil czy internetowa Lupoline. Na polskim rynku działa blisko trzystu pięćdziesięciu krajowych producentów bielizny. Wartość polskiego rynku bielizny szacowana jest na około 5 mld zł. W ciągu czterech pierwszych miesięcy tego roku wydatki na reklamę bielizny w polskich mediach wzrosły - z 1,7 mln zł w 2006 r. do 4,2 mln zł. Jednak, jak każdej branży, tej również nie omijają trudności. Przede wszystkim brakuje fachowo wykwalifikowanej obsługi, która potrafiłaby prawidłowo dobrać bieliznę do sylwetki. Warto również zauważyć, że pomimo dostępności bardzo wielu wzorów i rozmiarów wciąż brakuje na rynku polskim np. biustonoszy dla szczupłych klientek z rozmiarem miski powyżej D. Zatem fachowe i profesjonalne szkolenie obsługi i rozszerzenie dostępnej rozmiarówki mogą okazać się kluczem do sukcesu.

Pełny tekst raportu zostanie opublikowany w środę 18 lipca 2007.

Natalia Leśniewska, 17.07.2007