Najcenniejsze polskie marki rozwijają się poprzez franczyzę

wtorek, 03 stycznia 2012 15:23

« Poprzedni		Następny »

Dziewięć z dwudziestu najcenniejszych polskich marek rozwija się poprzez franczyzę – wynika z rankingu opublikowanego przez "Rzeczpospolitą".

W grudniu ubiegłego roku dziennik „Rzeczpospolita“ po raz kolejny ogłosił ranking najcenniejszych polskich marek. W pierwszej dwudziestce znalazło się dziewięć marek, które rozwijają się poprzez franczyzę. Na pierwszych dwóch miejscach znalazły się Orlen i PKO Bank Polski. Inne marki w zestawieniu, które budują sieci w opraciu o franczyzę lub rozwiązania zbliżone do franczyzy to Telekomunkacja Polska (4 miejsce), Pekao SA (8), Play (10), Lotos (11), Bliska (13), Bank BPH (14) i Getin Bank (16).

W rankingu zostały uwzględnione tylko te marki, które zostały stworzone w Polsce, bez względu na kraj pochodzenia obecnego właściciela marki. Wycena marek została dokonana w oparcie o tzw. metodę opłat licencyjnych (relief from royalty). Polega ona na określeniu hipotetycznych opłat licencyjnych, jakie ponosiłby użytkownik marki, gdyby korzystał z niej na podstawie umowy licencyjnej.

Siłę każdej marki oceniano na podstawie czterech kryteriów: pozycji rynkowej, relacji z klientami, postrzegania marki oraz rodzaju rynku.

Ranking wartości marki - wyniki 2011

L.p.	Nazwa marki	Wartość marki (mln zł) w 2011 r.	Zmiana wartości marki (proc.)	Pozycja w 2010 r.	Zmiana pozycji 2010 do 2011
1	Orlen	3 819,4	1%	1	0
2	PKO Bank Polski	3 748,4	3%	2	0
3	PZU	2 352,3	-17%	3	0
4	Telekomunikacja Polska	1 810,7	0%	4	0
5	Biedronka	1 712,0	27%	6	1
6	TVN	1 330,6	1%	7	1
7	Plus	1 198,1	10%	9	2
8	Pekao SA	1 101,2	-15%	8	0
9	Mlekovita	1 058,8	6%	11	2
10	Play	989,5	78%	22	12
11	Lotos	865,1	28%	18	7
12	Tyskie	785,0	-15%	12	0
13	Bliska	774,4	11%	16	3
14	Bank BPH	772,9	-27%	10	-4
15	Polsat	680,9	3%	20	5
16	Getin Bank	674,4	2%	19	3
17	Sokołów	611,6	190%	63	46
18	Wedel	607,7	-17%	15	-3
19	Lotto	602,7	-25%	13	-6
20	Cyfrowy Polsat	578,0	48%	39	19

Żródło: ranking najcenniejszych polskich marek przygotowany przez "Rzeczpospolitą".

annotation="inline" width="185">

(0 głosów, średnia ocena 0 na 5)

Komentarze

Dodaj nowy

Szukaj

bph

partner (83.11.139.xxx) 2012-01-13 23:45:47

oczywiście najlepiej z BPH polecam i zapraszam

Odpowiedz

BPH wyżej od Getinu

gey (178.181.32.xxx) 2012-01-13 18:22:56

w BPH też jest franczyza i też wszystkim manna z nieba leci

Odpowiedz

super

Agnieszka (87.205.248.xxx) 2012-01-04 19:07:28

:) hehe cieszę się. Ja akurat jestem w Getinie i rzeczywiście wszystko u nich idzie świetnie. To, że franczyza nie oznacza spadku usług - jakość obsługi na wysokim poziomie

Odpowiedz