Franczyza w Polsce. Portal wiedzy o franczyzie, franchisingu, systemach sieciowych. Franczyza, franchising w praktyce.

Warka została sponsorem Reprezentacji Polski w piłce nożnej. Umowa sponsorska, która będzie obowiązywać już od najbliższego meczu reprezentacji z Ukrainą w Łodzi, czyli od 4 września br., została podpisana na cztery lata. Dzięki niej Warka zapewniła sobie obecność reklamową na tablicach informacyjnych wokół murawy podczas meczów Reprezentacji Polski oraz na boiskach treningowych. Oznacza to, że logo Warki będzie widoczne na stadionach podczas tak ważnych imprez jak Euro 2012 czy eliminacje do mistrzostw świata, które zostaną rozegrane w 2014 r w Brazylii.

– Fakt sponsorowania Reprezentacji Polski jest dowodem, że mocno wierzymy w możliwości polskich piłkarzy i chcemy ich aktywnie wspierać. Już za niecałe dwa lata będziemy mieli szansę na własne oczy przekonać się, dokąd te zmiany nas zaprowadzą. Będziemy świadkami najważniejszego wydarzenia sportowego w polskiej historii – EURO 2012. Chcemy, by Warka była obecna w tych ważnych dla polskiej piłki momentach – powiedział Xavier Belison, prezes Grupy Żywiec.

Czy nasza reprezentacja rzeczywiście nie zawiedzie nas podczas Euro 2012, a także innych ważnych rozgrywek, czas pokaże. Pewne jest na natomiast, że niezależnie od kondycji piłkarzy ich poczynania śledzić będzie ogromna rzesza Polaków. Mimo niezbyt imponujących wyników w tej dyscyplinie, piłka nożna jest zdecydowanie ulubionym sportem naszych rodaków.

Pociągnie to za sobą dużą siłę oddziaływania reklamy Warki, szczególnie wśród kibiców. To oni są także grupą docelową dla Piwiarni Warki, sieci pubów piwno-sportowych, które Grupa Żywiec rozwija poprzez franczyzę. Obecnie jest ich już ponad 80. Ambicją Grupy Żywiec jest rozwinąć sieć przed Euro 2012 do ok. 150 lokali w całej Polsce.

Piwiarnie Warki powstają zarówno w największych miastach jak Warszawa czy Poznań, jak i w mniejszych miejcowościach czy kurortach np. Andychów czy Zakopane. W lokalach znajduje się ekran telewizyjny, na którym klienci mogą śledzić mecze. Oprócz piwa Warka można w nich skosztować także potraw z menu gastronomicznego. Budowa sieci ma dla Grupy Żywiec charakter głównie wizerunkowy, wzmacniający pozycję marki Warka. Otwarcie takiego lokalu to dla franczyzobiorcy wydatek rzędu kilkuset tysięcy złotych.

Konsumpcja piwa w Polsce w ostatnim czasie spada. W obliczu tego trendu reklama i promowanie poszczególnych marek piwnych stają się jeszcze istotniejsze. Mimo bardzo dużego wsparcia reklamowego, jakie Grupa Żywiec zapewnia marce Warka, nie pobiera ona od franczyzobiorców sieci piwiarni opłat marketingowych. Podstawowym kanałem dystrybucji piwa w naszym kraju są bowiem wciąż sklepy, a nie puby. Niemniej reklama z pewnością oddziałuje na klientów jednych i drugich.  

Ogólnopolska reklama i marketing to jeden z elementów, który praktycznie wszyscy franczyzodawcy obiecują swoim franczyzobiorcom. Warto, by potencjalni biorcy zwracali uwagę na to, jakie plany i działania kryją się pod tymi hasłami. Jest to bardzo ważny element wsparcia. Oczywiście nie wszyscy mogą pozwolić sobie na tak szeroko zakrojone działania jak Grupa Żywiec. Niemniej dobrze przemyślane akcje promocyjne, trafiające do potencjalnych klientów mogą okazać się kluczem do sukcesu danej marki.

JCB

Joomla Templates and Joomla Extensions by ZooTemplate.Com