Franczyza w Polsce. Portal wiedzy o franczyzie, franchisingu, systemach sieciowych. Franczyza, franchising w praktyce.

Sprzedaż piwa w pubach skutecznym elelmentem budowy wizerunku marki.

Mimo, że sprzedaż piwa w pubach dla browarów nie stanowi źródła zysku, wiele z nich aktywnie zabiega o wprowadzanie swoich produktów do gastronomii. Jak podkreślają specjaliści od budowy wizerunku i reklamy, jest to jeden z najbardziej skutecznych środków wsparcia marki i promocji swoich artykułów. O najciekawsze i najpopularniejsze lokale serwujące piwo między największymi browarami trwa nieustanna wojna o wyłączność. Niezwykle kosztowne rozwiązanie, jakim jest kupowanie lojalności właścicieli pubów jest uwarunkowana przede wszystkim ograniczeniami w reklamie, które znacznie utrudniają promowanie wyrobów alkoholowych. Kompania Piwowarska wybiera umowy wyłączności w lokalach gastronomicznych, natomiast Grupa Żywiec rozpoczęła budowę sieci  franczyzowej pubów działających pod marką Warka. Franczyza w planach zakłada otwarcie w roku 2007 ponad 20 lokali. Razem z dotychczas otwartymi 16 takimi lokalami, będzię to największa sieć tego typu w Polsce.

Akademia Rozwoju Systemów Sieciowych