Franczyza w Polsce. Portal wiedzy o franczyzie, franchisingu, systemach sieciowych. Franczyza, franchising w praktyce.

W poprzednim tygodniu pisaliśmy, jak w czasach spowolnienia gospodarczego radzą sobie firmy bieliźniarskie. Dziś piszemy o jednym z potentatów tego rynku oraz o tym, co, a raczej kto, łączy spółkę Atlantic, LPP, oraz Vistulę.

Otóż wszystkie te trzy firmy łączy osoba Mariusza Kozak-Zagozdy, który właśnie objął nowoutworzone stanowisko dyrektora kreatywnego marki Atlantic. Do pracy nad kreatywnymi działaniami lidera rynku bielizny Mariusz Kozak-Zagozda przyszedł z Vistula Group S.A., gdzie, podobnie jak wcześniej w LPP (Reserved, Cropp), był odpowiedzialny za kampanie reklamowe i komunikacje marketingową. Do zadań nowego dyrektora należeć będzie koordynacja działań wizerunkowych marek portfela Atlantic w tym planowany na najbliższy sezon rebranding, związany ze zmianą strategii marki głównej. Głośno mówi się o problemach producenta męskiej odzieży. Coraz częściej powtarza się również, że kryzys dosięga także LPP. Do przemyślenia …

To nie koniec zmian w bieliźniarskiej spółce. Począwszy od nowej kolekcji jesień/zima 2009 Atlantic stawia na wykreowanie spójnego i dystynktywnego wizerunku marki, który zbuduje silniejszą emocjonalną więź z konsumentkami. Ma to pozwolić na rozszerzenie pola kompetencji marki o nowe sytuacje użytkowania, bardziej nastawione na codzienną elegancję i romantyczne. Zmiany strategiczne dotyczą również kolekcji męskiej, gdzie, idąc za preferencjami zakupowymi klientów, marka zamierza powrócić do szerokiej formy dystrybucji w kanałach hurtowych i sklepach multibrandowych.

FwP, 31.07.2009r.