Franczyza w Polsce. Portal wiedzy o franczyzie, franchisingu, systemach sieciowych. Franczyza, franchising w praktyce.

Postępująca konsolidacja rynku FMCG jest widoczna także w branży kosmetycznej.

Postępująca konsolidacja rynku FMCG jest widoczna także w branży kosmetycznej. Z miesiąca na miesiąc przybywa nie tylko nowych drogerii, ale i nowych sieci, które w coraz większym stopniu kształtują kierunek rozwoju branży.

Pod koniec 2006 roku liderami pod względem ilości placówek były na polskim rynku kosmetycznym sieci: Drogerie Natura (243 sklepy); Rossmann (228), Yves Rocher (69), Sephora (54) i Drogerie Koliber (52). Imponujące jest też tempo ich rozwoju. Rossmann w 2006 roku otworzył 44 drogerie na terenie kraju, niemiecka sieć Schlecker - 24, a sieć Drogerie Aster pomiędzy grudniem 2006 w końcem lutego bieżącego roku uruchomiła aż 13 sklepów. Wszystkie sieci planują utrzymać bądź zwiększyć tempo rozwoju liczby placówek. Niektóre, jak Yves Rocher, Drogerie Aster czy Drogerie Apropos stawiają na rozwój poprzez franczyzę, która doskonale sprawdza się jako sposób na wzrost liczby placówek przy znacznie ograniczonym zaangażowaniu własnych środków finansowych.

Największe sieci nadają rynkowi kosmetycznemu nowy kierunek rozwoju. Poszukują lokali poza największymi miastami, które są już w znacznym stopniu nasycone. Coraz częściej otwierają swoje drogerie w miastach nawet poniżej 20 tys. mieszkańców. Tym samym stają się rosnącą konkurencją dla małych, niezrzeszonych sklepów, które dotychczas niepodzielnie rządziły w małych miastach. Lokalne drogerie zmuszone wkrótce będą do łączenia się w mniej lub bardziej ustrukturalizowane sieci lub grupy zakupowe, co pozwoli im uzyskać korzystniejsze warunki zakupu towarów u dostawców, a w konsekwencji oferowanie klientom niższych cen. Innym rozwiązaniem umożliwiającym im przetrwanie na rynku jest wychodzenie do klienta z ciekawą i oryginalną ofertą oraz profesjonalnym serwisem.

Wartość polskiego rynku kosmetycznego rośnie z roku na rok. I choć nadal wydatki Polaków na artykuły drogeryjne są znacząco niższe niż w krajach Europy Zachodniej, to biorąc pod uwagę obecne tempo wzrostu tego rynku, można spodziewać się, że tendencja ta utrzyma się w najbliższym czasie. Wykorzystają ją z całą pewnością największe sieci kosmetyczne.

Źródło: "Handel", 28 marca 2007 r.