Franczyza w Polsce. Portal wiedzy o franczyzie, franchisingu, systemach sieciowych. Franczyza, franchising w praktyce.

Najnowszy raport Akademii Rozwoju Systemów Sieciowych o rynku kosmetyczno - fryzjerskim zawiera podsumowanie wydarzeń branży w ubiegłym roku.   

Znaczną rolę na rynku kosmetycznym w Polsce zaczynają odgrywać sieci sklepów kosmetycznych rozwijające się poprzez franczyzę, a więc oparte na sprawdzonej koncepcji biznesowej. Drogerie tego typu zlokalizowane są w galeriach handlowych, pasażach czy traktach handlowych. Cieszą się uznaniem ze względu na dogodną lokalizację, atrakcyjne ceny oraz dostępność  kosmetyków renomowanych firm.

Rynek kosmetyczny w Polsce jest zróżnicowany i rozdrobniony. Z jednej strony funkcjonują drogeryjne giganty o międzynarodowym zasięgu, z drugiej małe osiedlowe i bazarowe sklepiki z kosmetykami. Pomiędzy nimi plasuje się coraz bardziej dynamicznie rozwijająca się grupa polskich sieci drogeryjnych. Międzynarodowe sieci drogeryjne stanowią w Polsce 50 % rynku kosmetycznego, drugą połowę zajmują producenci krajowi.

W Polsce działa 9 tysięcy sklepów kosmetyczno-chemicznych, z których 16 % skupionych jest w sieciach. Największy udział w sprzedaży kosmetyków na polskim rynku mają super i hipermarkety. Drugie miejsce pod względem wielkości sprzedaży kosmetyków mają drogerie. Takie zagraniczne sieci jak Rossman, Schlecker czy Superpharm to najbardziej popularne wśród polskich konsumentów sklepy drogeryjne. Sporą grupę drogerii stanowią także sklepiki osiedlowe (najczęściej „no name”) oraz bazarowe budki, w których najchętniej zaopatrują się emerytki i rencistki. Wiele osób ceniących sobie zdrowotne i pielęgnacyjne właściwości kosmetyków wybiera się po nie do apteki.

Na Polskim rynku kosmetycznym pojawia się również coraz więcej punktów usługowych. Wiele salonów kosmetycznych i fryzjerskich zaczyna rozwijać swoją sieć poprzez franczyzę widząc w tej formie rozwoju biznesowego szansę na sukces swojej marki.
Dużą szansę na odniesienie sukcesu w branży kosmetycznej mają salony SPA, centra odnowy biologicznej i sklepy oferujące kosmetyki naturalne. Choć drogerii i salonów urody wciąż przybywa nie wszystkie mają szanse zaistnieć na rynku. W dzisiejszych czasach, w których dbanie o urodę i dobrą prezencję stało się normą, salony i sklepy kosmetyczne muszą wciąż prześcigać się w udoskonalaniu swoich ofert tak, by ich usługi oraz towary był najatrakcyjniejsze. Tylko te z najlepiej dostosowaną ofertą zwyciężą w walce o klientów.

Ze względu na panującą aktualnie w Polsce modę na „życie w zgodzie z naturą”, a co za tym idzie na usługi i kosmetyki na bazie naturalnych składników, jest to bardzo dogodny moment na budowę i rozwój sieci sklepów i drogerii oferujących tego typu kosmetyki.

Pełna wersja raportu znajduje się tutaj.

Natalia Leśniewska, 8 stycznia 2008 r.